Datos personales

Trujillo, La Libertad, Peru
Un espacio para mostrar ideas y puntos de vista ligados al arte, a la cultura y la vida de una sociedad tanto peruana como universal
Mostrando entradas con la etiqueta marketing político. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta marketing político. Mostrar todas las entradas

domingo, 19 de abril de 2026

RESACA ELECTORAL: CAÍDAS ESTREPITOSAS (ARTÍCULO DE OPINIÓN DIARIO CORREO TRUJILLO19 DE ABRIL)

 


Como dijo Julio César: la suerte está echada (alea jacta est). El domingo pasado, algunos partidos políticos han sobrevivido a la franja electoral, mientras que otros pasarán a mejor vida, quizás. Los partidos pequeños, por lógica cuantitativa, no iban a pasar, salvo un milagro que no iba a llegar. Como sospechan algunos analistas políticos, la intención de muchos de estos partidos era lograr el monto asignado por el JNE para la famosa Franja Electoral. Sin embargo, lo que sí llama poderosamente la atención fueron los resultados para dos partidos políticos que contaban, decían, con una masa electoral significativa que les iba a permitir pasar la valla y colocar algunos postulantes a las cámaras de senadores o diputados: Podemos Perú y, sobre todo, Alianza para el Progreso. El caso de este último sí amerita un estudio de la estrategia del fracaso electoral que ha sorprendido a muchos en todo el país, sobre todo en nuestra Región, pues este se originó aquí y se fortaleció con el descalabro del APRA en las elecciones municipales en el 2006. Desde entonces, se inició un ascenso meteórico de este partido en desmedro del APRA, otrora partido del Sólido Norte hasta llegar a ocupar no sólo la gobernatura del Gobierno Regional liberteño, sino también otras como la de Lambayeque; además, su alcance ya era nacional en las penúltimas elecciones al haber alcanzado otras zonas de nuestro país como Ayacucho, la que es liderada por el cuestionado Wilfredo Oscorima, vinculado con el escándalo de los “Rolexgate” del gobierno de Dina Boluarte. Los escándalos protagonizados por diversos dirigentes políticos partidarios en diversas ciudades y regiones; la sospecha sobre el origen de la fortuna familiar; la tosca manipulación de sus centros universitarios para sus campañas electorales en las que se repartían “dádivas” a la gente; el estado de abandono de la infraestructura de nuestra ciudad; el sentido de impunidad de algunos personajes principales; las numerosas mentiras sobre la participación del líder en las diversas campañas electorales; la defensa cerrada que hizo el partido para con Boluarte y las cuestionadas leyes procrimen en contubernio con otros partidos. Todo esto, más el descuido sistemático de sus campañas de proselitismo en lugares pro Acuña han sido decisivos para este desplome; me comentaba una señora que, en la última campaña en pueblos alejados de la sierra liberteña, se veía una presencia más sostenida del partido de su rival político, Keiko Fujimori. Todo indica que la estrategia que desarrolló el equipo de marketing político de Acuña en esta campaña podría pasar a la historia como una verdadera catástrofe, apoyándose en la efimeridad memorística de los jóvenes adictos a la virtualidad (sus famosos influencers) antes de apuntar al segmento masivo en el cual tenía una recordación más efectiva que en el mundo juvenil. Se vienen las elecciones regionales y municipales, ¿Sobrevivirá?


domingo, 15 de febrero de 2026

BB, MILAGROS JÁUREGUI (MILAGROS AGUAYO): DOS ESTRATEGIAS DE MÁRKETING (ARTÍCULO DE OPINIÓN, DIARIO CORREO, TRUJILLO, 15 DE FEBRERO)

 


Dos eventos siguen removiendo a opinión nacional e internacional. Dos estrategias de marketing; una exitosa, la otra desastrosa. La presentación de Benito Martínez (Bad Bunny) en el Súper Tazón de San Francisco ha sido fructífera para todos aquellos que apostaron en su show. Personalmente, su música no es de mi agrado; pero, su presentación fue extraordinariamente elaborada resaltando su identidad, la portorriqueña, país asociado a EE.UU., lo que le ha acarreado una situación límbica en el seno de la sociedad norteamericana. A lo largo de su presentación, en la que usó poco el inglés (frases y la canción de Lady Gaga), destacó las características de los casi setenta millones de hispano-latinos. Las palabras Fiesta, Orgullo de pertenencia y Amor fueron las claves a lo largo de su presentación. Movilizó las expectativas y emociones de millones de televidentes, quienes, como yo, veían por primera vez este espectáculo de un deporte bastante desconocido en nuestro medio. Se podrá decir cualquier cosa sobre el contenido de sus letras, pero no fue una confrontación esperada por muchos. Desde el punto de vista marketero, logró con creces su objetivo: más de 128 millones de personas vieron el show, sólo el show; luego las reproducciones llegaron rápidamente a casi 4 mil millones. Los anunciantes lograron recuperar su inversión en publicidad, si sólo se habla en cifras. Leía algunas reflexiones sobre el espectáculo bastante interesantes y, quizás, un hecho haya influido en la decisión de seguir adelante con la presentación de BB: el próximo Campeonato Mundial de Fútbol que se realizará este año en Canadá, México y EE.UU. Este campeonato se ha visto empañado por las amenazas permanentes de la Administración Trump contra los migrantes, restricciones de visa y el veto a muchos países, algunos de los cuales van a participar en este mundial como son Haití, Irán, Colombia, varios países africanos; incluso, varios ciudadanos europeos, más pudientes en su poder adquisitivo, hablan de boicotear el evento y se hablan de cancelaciones que afectarán, qué duda cabe, la sostenibilidad de este campeonato. Lo de BB se puede interpretar como un guiño positivo. La estrategia de Milagros Jáuregui sí ha sido un desastre por la vergonzosa exhibición de niñas y adolescentes violadas mostrando a sus niños en brazos en un evento público. Su “show” fue promocionado en redes para “fortalecer” la imagen de su institución, el albergue “La Casa del Padre”, el cual ha sido tardíamente intervenido por la Fiscalía. Jáuregui quiso mostrar sus “buenos” resultados mostrando a estas personas despojándolas de su dignidad y respeto de sí mismas ante los demás. Este hecho ha tenido fuerte impacto por la forma cómo estos líderes religiosos ofenden a los demás y, además, lucran tanto del Estado como de las buenas intenciones de las personas. Aunque su acción está causando rechazos en su partido, seguirá siendo apoyada férreamente.