Dos eventos siguen removiendo a opinión nacional e internacional. Dos estrategias de marketing; una exitosa, la otra desastrosa. La presentación de Benito Martínez (Bud Bunny) en el Súper Tazón de San Francisco ha sido fructífera para todos aquellos que apostaron en su show. Personalmente, su música no es de mi agrado; pero, su presentación fue extraordinariamente elaborada resaltando su identidad, la portorriqueña, país asociado a EE.UU., lo que le ha acarreado una situación límbica en el seno de la sociedad norteamericana. A lo largo de su presentación, en la que usó poco el inglés (frases y la canción de Lady Gaga), destacó las características de los casi setenta millones de hispano-latinos. Las palabras Fiesta, Orgullo de pertenencia y Amor fueron las claves a lo largo de su presentación. Movilizó las expectativas y emociones de millones de televidentes, quienes, como yo, veían por primera vez este espectáculo de un deporte bastante desconocido en nuestro medio. Se podrá decir cualquier cosa sobre el contenido de sus letras, pero no fue una confrontación esperada por muchos. Desde el punto de vista marketero, logró con creces su objetivo: más de 128 millones de personas vieron el show, sólo el show; luego las reproducciones llegaron rápidamente a casi 4 mil millones. Los anunciantes lograron recuperar su inversión en publicidad, si sólo se habla en cifras. Leía algunas reflexiones sobre el espectáculo bastante interesantes y, quizás, un hecho haya influido en la decisión de seguir adelante con la presentación de BB: el próximo Campeonato Mundial de Fútbol que se realizará este año en Canadá, México y EE.UU. Este campeonato se ha visto empañado por las amenazas permanentes de la Administración Trump contra los migrantes, restricciones de visa y el veto a muchos países, algunos de los cuales van a participar en este mundial como son Haití, Irán, Colombia, varios países africanos; incluso, varios ciudadanos europeos, más pudientes en su poder adquisitivo, hablan de boicotear el evento y se hablan de cancelaciones que afectarán, qué duda cabe, la sostenibilidad de este campeonato. Lo de BB se puede interpretar como un guiño positivo. La estrategia de Milagros Jáuregui sí ha sido un desastre por la vergonzosa exhibición de niñas y adolescentes violadas mostrando a sus niños en brazos en un evento público. Su “show” fue promocionado en redes para “fortalecer” la imagen de su institución, el albergue “La Casa del Padre”, el cual ha sido tardíamente intervenido por la Fiscalía. Jáuregui quiso mostrar sus “buenos” resultados mostrando a estas personas despojándolas de su dignidad y respeto de sí mismas ante los demás. Este hecho ha tenido fuerte impacto por la forma cómo estos líderes religiosos ofenden a los demás y, además, lucran tanto del Estado como de las buenas intenciones de las personas. Aunque su acción está causando rechazos en su partido, seguirá siendo apoyada férreamente.
